Los deportes femeninos han cobrado mucho protagonismo a lo largo de la última década. Las mujeres han alzado la voz en la lucha mundial por sus derechos, y la visibilidad de este colectivo se ha desplegado también en el sector deportivo. Las empresas comenzaron a poner los ojos en las ligas de mujeres en busca de nuevos contratos con clubes.
El aumento de patrocinios en el fútbol femenino se triplicó desde el 2019 hasta 2022 y se espera que las cifras aumenten exponencialmente durante el 2023. Cada vez son más las empresas que acompañan el desarrollo profesional de los clubes y apuestan por su crecimiento. Mitsubishi Electric firmó un acuerdo de patrocinio con la Rfef (Real Federación Española de Fútbol). La empresa nipona será el sponsor oficial de La Selección Absoluta Femenina; La Roja.
EL 2023 comenzó tambaleante para la Federación debido a la salida de tres patrocinadores importantes; Pelayo, Plátano de Canarias y Príncipe. Sin embargo, la entrada de la gran compañía japonesa de materiales eléctricos trae expectativas para la liga femenina que se presentará en el Mundial de Fútbol Femenino a jugarse en Australia y Nueva Zelanda a fines de este año.
Los equipos femeninos pisan cada vez más fuerte en la industria deportiva
El registro de audiencia televisiva de los deportes femeninos deja en evidencia la cantidad de público que tienen las ligas de mujeres. Con el auge de las apuestas deportivas, las mujeres también se han visto más involucradas en los portales de juego online. Los perfiles del público objetivo de las casas de apuestas deportivas comienzan a cambiar.
Esto modificó la visión de las empresas patrocinadoras que vieron el potencial del público femenino y un negocio por explotar. Según los datos arrojados por la empresa Nielsen Sports, el aumento de inversión en patrocinios de deportes femeninos ha sido de un 146% del 2020 (que había tenido una subida de 27%) al 2021. El fanatismo post Mundial Qatar y la emoción por Australia-Nueva Zelanda que se aproxima, arroja grandes expectativas para el cierre del 2023.
Mitsubishi es una entre muchas otras grandes empresas que firmó contratos con clubes femeninos. Los acuerdos no sólo representan el futuro de un negocio alentador para las empresas, sino que, también, les brinda una imagen positiva frente a sus consumidores. Ya que, aunque existe un salto cualitativo importante de visibilidad de las mujeres en el deporte, éste continúa siendo un sector liderado por equipos masculinos.
Otras empresas que abanderan deportes femeninos
Otras grandes marcas también han visto en el fútbol femenino una oportunidad de crecimiento. El caso de Nike es bastante excepcional, ya que es una de las pocas empresas que viene apostando por el deporte femenino desde hace más de dos décadas. Su vinculación al fútbol se remonta al año 1995 y se formaliza en 2012 con la firma de un contrato con una liga femenina de fútbol de Estados Unidos que luego renovaron en 2021.
Herbalife, la empresa estadounidense de nutrición que comercializa sus productos a nivel internacional, es el actual sponsor oficial del Club Atlético Madrid de fútbol femenino. El contrato incluye las próximas tres temporadas. Su presencia en el fútbol habilita a la publicidad de sus contenidos que fomentan la alimentación saludable en el deporte.
Muchas empresas que destinan sus productos a la audiencia femenina como Avon, por ejemplo, tienen grandes sectores dentro de su estructura de negocio que trabajan para realizar campañas que fomentan la visibilidad de las mujeres. Fundación Avón ha ganado premios por apoyar proyectos de esta índole. Su presencia no podía faltar en el rubro del deporte femenino; Avon fue el primer patrocinador del club de fútbol Liverpool en el año 2017.
La brecha se reduce, pero persiste
El aumento de contratos firmados entre marcas y clubes deportivos femeninos se ha dado a nivel internacional. Muchas grandes empresas tienen reconocimiento en todo el mundo, lo que implica que los contratos suelen ser por sumas cuantiosas de dinero. Los acuerdos de patrocinio representan un ingreso económico que proporciona recursos a los clubes y los habilita a su desarrollo profesional en el ámbito.
Sin embargo, la brecha de género en la industria deportiva sigue siendo significativa. Un artículo publicado durante el 2020 en un reconocido medio argentino revelaba que las mujeres cobraban por patrocinio un 85% menos que los hombres. Aunque el vuelco actual de los sponsors comience a estar más dirigido hacia las mujeres, es importante tener en consideración que todavía falta un largo camino para que se igualen los sectores.
